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新聞

CELINE思琳開通小紅書 正在加速數字化轉型

來源: 品牌服裝網    編輯: 
  發布時間:
導讀】近日,CELINE在小紅書正式開通了官方號,不少人在小紅書上刷到CELINE的頻率也在增高,這引發了熱議。

  如果詢問潮流達人們最少在網絡上看見哪個品牌的消息,那么CELINE(思琳)必然名列前茅。作為開創于1945年的老牌設計師品牌,CELINE似乎并不喜歡在網上與大家見面,在社交媒體上也很少見到有關她的消息,甚至于在新浪微博上的官方賬號,也是直至2020年7月才開通的。

  要說原因的話,主要與品牌前任創意總監為品牌定下的定位相關,在他的設定中,CELINE是簡約成熟的都市女裝,強調裁剪、廓形和面料的吸引力,而非以社交媒體營銷來獲得關注,這就使得了CELINE在社交媒體的運營商陷入了落后的趨勢。直到前任創意總監的離職以及新任總監的上任,CELINE才逐漸加快了數字化轉型的步伐。

  近日,CELINE在小紅書正式開通了官方號,不少人在小紅書上刷到CELINE的頻率也在增高,這引發了熱議。雖然CELINE在電商渠道的轉型上十分迅速,但在宣傳品牌名聲這一舉措上,還是覺得稍微懈怠了。

CELINE思琳開通小紅書 正在加速數字化轉型

  在LVMH集團中,CELINE此前看起來似乎有些格格不入,像是被排擠了一般。畢竟當所有品牌都在社交媒體上積極擴展之時,CELINE卻在慢悠悠的品嘗下午茶,過著中世紀宮廷貴婦般的生活,也正是因為如此,CELINE可以說是LVMH集團旗下最后一個入駐電商的品牌。

  新任創意總監上任于2018年,在他的指導下,CELINE于2019年5月就已經將官網電商的經營范圍擴展至亞洲市場,其中包括中國、日本和新加坡等市場,可以說布局的速度十分迅猛。

  但正是通過這可以看出CELINE在進行數字化轉型、進入電商領域的期間,對于自身的品牌聞名度卻是并沒有如何進行運營,當時的CELINE只是在關注電商市場,希望能挽回此前品牌在電商領域丟失的銷售量。

  這從CELINE直到2020年7月才開通新浪微博的官方號便可以看出,當時的CELINE似乎并不認為社交領域有什么作用,但一個品牌至關重要的一點就是品牌聞名度以及品牌是否被眾人接受。從這個點來看的話,CELINE的布局確實并不亮眼,不過近日CELINE又在小紅書開通了官方號,想來對方也是明白了社交媒體的作用,如此CELINE的發展必會越來越好。

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